Какво е SEO?
SEO или оптимизацията за търсачки е практиката да направите онлайн съдържанието на вашия уебсайт по-лесно за откриване в търсачките. Целта на SEO е вашият уебсайт да се показва възможно най-високо в страницата с резултати от търсачката, когато хората търсят термини, свързани с вашия бизнес.
Google обработва най-голямата част от всички търсения онлайн, така че повечето SEO практики се фокусират върху оптимизирането за Google. Други търсачки, като Bing и Yandex, следват подобни принципи, което означава, че оптимизирането за Google е оптимизиране за всички тъсачки.
SEO успехът обикновено се измерва с броя на кликванията към вашия уебсайт от търсачките. Това често се разделя на маркови (брандирани) кликвания, които назовават компания (напр. търсене на „обувки Nike“) и немаркови (небрандирани) кликвания (напр. търсене на „баскетболни обувки“). И двете са важни, но много фирми отдават повече стойност на кликванията без марка, тъй като е по-вероятно тези търсения да идват от потенциални нови клиенти. Тези кликвания се наричат също органичен трафик. Платения трафик от търсене, означава кликване на вашия линк, за който сте платили да е в челните позиции при търсене на определени от вас ключови думи.
SEO включва технически аспект, като например по-бързо зареждане на уебсайта на вашия бизнес, и маркетингова работа, като писане на образователни статии и искане на ревюта от клиентите ви. Успехът в SEO изисква стратегия, която обединява двата вида работа.
Как SEO може да бъде от полза за малкия бизнес
SEO-то първоначално може да изглежда плашещо за собствениците на малък бизнес, които не са специализирани в него. Но е важно да разберете, че то има няколко предимства редица предимства които определено си заслужават.
Повишена видимост
Когато малките бизнеси се класират в търсачките за термини, свързани с техния бизнес, те увеличават видимостта си за нови клиенти. Например производител на кожени обувки с магазин за електронна търговия може да спечели нови клиенти чрез препоръки или социални медии. Но ако неговият уебсайт също се показва, когато хората търсят „кожени обувки“, това значително ще повиши познаваемостта на марката на бизнеса и потенциалната клиентска база.
Ефективен и устойчив маркетинг
Рекламните кампании в социалните медии, във вестниците или на билбордове изискват постоянен поток от рекламен бюджет. Много от тези пари се харчат за показване на реклами на хора, които може никога да не станат клиенти – само малък процент от хората, които виждат рекламата може да се интересуват от вашия продукт.
SEO работи по различен начин. Може да отнеме повече време, за да започне да работите, тъй като може да отнеме седмици или месеци, докато резултатите от търсачката се променят въз основа на промяна на вашия сайт. Но когато вашият бизнес се класира добре в резултатите от търсенето, това не струва пари.
Също така, вашето съдържание и бизнес ще достигне основно до хора, търсещи конкретни ключови думи, свързани с вашия бизнес, което означава, че има по-голяма вероятност да бъдат подходящи за клиенти и да предприемат действие.
Повишена достоверност
Проучванията показват, че потребителите гледат на показването в търсачките като на форма на „социално доказателство“. Те вярват, че търсачките като Google разполагат с механизми, за да разберат кои фирми са висококачествени и подходящи за тяхното търсене. Така че, ако вашият бизнес се класира високо, това вероятно ще помогне на потенциалните клиенти да ви се доверят.
Конкурентно предимство
Подобряването на класирането на вашия бизнес в търсачките може да отнеме месеци или дори години. Класирането разчита на резултатите на вашия уебсайт във времето, качеството на съдържанието му и възприеманата надеждност на вашия сайт. След като обаче вашият бизнес се класира високо в търсачката, неговата позиция, съдържание и авторитет действат като конкурентен „окоп“, който затруднява другите фирми лесно да ви изпреварят. С други думи при SEO е изисква усилие да се класирате, но печалбата е дългосрочна.
Как да приложите SEO стратегия за вашия бизнес
За да подобрите SEO класирането си, трябва да демонстрирате на търсачките, че вашият бизнес е подходяща, висококачествена опция за хората които търсят. Няма значение дали сте голям или малък бизнес за търсачките е важно да показват резултати, които разрешават проблема на потребителя.
Тези четири стъпки приспособяват на вашето уеб съдържание спрямо критериите на онлайн търсачките.
1. Проучване и внедряване на ключови думи
Първата стъпка в SEO стратегията е идентифицирането за какви търсения или думи, наречени „ключови думи“, искате вашият бизнес да се класира.
Стабилната стратегия за ключови думи включва анализ на подходящи ключови думи – техния обем на търсене, конкурентоспособност и целта на търсене зад тях. SEO стратег, както и SEO инструментите, изброени в следващия раздел, могат да ви помогнат да направите това.За малките фирми най-добрите ви целеви ключови думи обикновено са как вие или вашите клиенти описвате бизнеса си на обикновен език в географската област, която обслужвате. Ако сте клиника за пластична хирургия в Пловдив, която се фокусира върху лицево-черепни корекции, например, най-добрите ви целеви ключови биха могли да се нещо като „Пластична хирургия Пловдив“, „Корекция на носна стена“ и други подобни. Идеята е да се ползват думи, които хората извън индустрията ви ползват. Специфичният работен жаргон е за избягване.
След като идентифицирате ключовите си думи, ще искате да ги включите в текста на уебсайта си по естествен и органичен начини. Това понякога се нарича SEO на страницата. Най-важните места за включване на вашите ключови думи са във вашите метаданни, тагове за заглавие, мета описание и поне едно заглавие на страница. Търсачките като Google смятат тези позиции от вашия сайт за цифров еквивалент на табелата с името на магазина.
2. Изградете линкове
Когато друг уебсайт се свърже с вашия, това сигнализира на търсачките като Google, че свързващият уебсайт се доверява достатъчно на вашия уебсайт, за да изпрати посетители по вашия път. Търсачките смятат, че това е вот на доверие за вас и че сте авторитетен източник. Колкото повече от тези гласове на доверие или линкове, толкова по-високо в ще бъде класиран вашият уебсайт. Тази практика за получаване на нови връзки е известна като SEO извън страницата.
Имайте предвид, че има определени типове връзки, които нямат предимства за SEO. Връзките към социалните медии, връзките в секциите за коментари на дадена страница и връзките в спонсорирани статии не се броят към сигналите за връзки на вашия уебсайт, според търсачките.
Малките бизнеси могат да получат линкове от други сайтове, като предоставят истории на местни медии или си сътрудничат с партньорски уебстраници или разменят линк за линк с други малки бизнеси. Можете също така да попитате вашата мрежа за компании с подобно мислене, които желаят да си сътрудничат с вас по отношение на линкове. Това е особено ефективно за сайтове от допълващи се бизнеси. Например, може да бъде много ефективно за клиника по физиотерапия и лекарски кабинет да напишат заедно статия за болките в гърба и да направят връзка към уебсайтовете на другите.
3. Помислете за локално SEO
За разлика от общото SEO, което се фокусира върху уебсайтове, локалното SEO се фокусира върху обяви или колекции от информация за местни фирми.
Тук голям играч е Google Бизнес Профилът, който съдържа информацията, която се показва при търсения с Google Карти или излиза в секцията “местни резултати” при търсене с Google (т.е. „клиника за пластична хирургия София“, а не „клиника за пластична хирургия“).
Тези базирани на карти бизнес списъци, които включват уебсайт, телефонен номер, адрес и други, могат да се показват заедно с обикновени, нелокални резултати от търсене и в момента доминират в резултатите от локално търсене.
Има три ключови елемента за подобряване на местното SEO успех на вашият малък бизнес:
- Постоянство в ИАТ (име, адрес, телефон) - Уверете се, че името, адресът и телефонният номер във вашата обява са същите като тези в уебсайта на вашия бизнес и профилите в социалните медийни платформи. Ако са различни, търсачките ще видят това като рисковано, защото може по погрешка да изпратят търсещите на грешното място. Това ще навреди на класирането ви в Google Карти и цялостно.
- Попълнете профила - Уверете се, че вашият бизнес профил в Google е 100% пълен и съдържа информация, включително телефонен номер, снимки и списък с продукти или услуги, които предлагате. Вижте тази статия за Оптимизиране на Google Бизнес Профил за да научите повече.
- Отзиви и Ревюта - Това е основният фактор за SEO за местен бизнес. Бизнесите с голям брой положителни отзиви са много по-малко рисковани в “очите” на Google и се класират по-високо в резултатите от местното търсене. Въпреки, че е добре да питате клиентите си за отзиви, търсачките разполагат със сложни системи за откриване на активност, показваща, че даден бизнес фалшифицира техните отзиви или плаща на хора да ги напишат.
4. Измервайте и анализирайте резултатите
Резултатите за SEO отнемат повече време, за да се видят от тези за друг форми на онлайн маркетинг като платени реклами. Търсачките могат да отнемат седмици или месеци, за да регистрират промени във вашия уебсайт или Google бизнес профил. Правят промени на алгоритъма (най-вероятните времена за големи промени в класирането) веднъж на всяко тримесечие.
Малките предприятия не бива да очакват да видят резултатите от своята SEO работа, под формата на подобрено класиране и увеличен трафик, преди да са минали три до шест месеца.
Има няколко водещи индикатора, които бизнесът може да преглежда ежемесечно за признаци, че напредва в своето SEO:
- Виждания (Impressions) - Това е броят пъти, в които вашият уебсайт или малка обява се показват в Google, независимо дали е кликнато на тях или не. Растежът на вижданията обикновено се случва по-бързо от растежа на трафика в уебсайта. Докато по-голямата част от кликванията отиват към първите три резултата от търсенето, често цялата първа страница с резултати получава виждания. Следователно това може да означава бъдещ ръст на трафика, ако класирането продължи да се подобрява.
- Генерирани нови линкове - Важно е линковете да са от типа „бяла шапка“ – тези, които са генерирани чрез отразяване в пресата, сътрудничество с други легитимни бизнеси или партньорства, а не чрез закупуване или спам.
- Отзиви с 4 или 5 звезди в Google Бизнес Профи -. Добро правило е 5%: Ако успеете да накарате 5% от клиентите ви да ви оставят положителен отзив, вие сте на път да подобрите класирането си. Обърнете внимание, че не всяка рецензия трябва да бъде перфектна 5 – за търсачките е по-надеждно, ако рецензиите ви представят точна информация за качеството на вашия бизнес. Проучвания показват, че според потребителите най-достоверният положителен рейтинг е 4.8 на не 5.
SEO инструменти за малкия бизнес
Следните инструменти са създадени специално, за да помогнат на малки бизнеси да постигнат успех в SEO:
Google Search Console - Този безплатен инструмент на Google проследява вашите импресии, кликвания и позиции в класирането.
Google Analytics - Този инструмент на Google, също безплатен, ви помага да видите какво правят посетителите на вашия сайт, след като стигнат до него, като например до кои страници навигират или дали попълват формуляр.
Ahrefs - Ahrefs, макар и да не е безплатен, е индустриалният стандарт за проследяване и анализиране на връзките на вашия уебсайт.
Semrush - Semrush е много подобен на Ahrefs, но има безплатна ограничена версия, която е много подходяща за хора, които не се занимават SEO професионално.
Често задавани въпроси за SEO за малък бизнес
Работи ли SEO за малки бизнеси?
Да, търсачките разбират, че някои търсения, са по-подходящи за отговор от малки бизнеси. Те съответно коригират факторите си за класиране за това търсене, за да препоръчат резултатите от местни или малки фирми, като същевременно отчитат общото качество на резултатите.
Мога ли да направя SEO сам?
Много основи на SEO за малък бизнес са в съответствие с общите добри бизнес практики и могат да бъдат направени от всеки собственик на малък бизнес. Събирането на клиентски отзиви, дефинирането на ключовите думи на вашия бизнес и партньорството с други бизнеси са три начина да започнете да изграждате SEO стратегия. Когато малките предприятия се стремят да израснат извън своята ниша или да спечелят силно конкурентна ключова дума, те могат да се възползват от консултация със SEO експерт.
Какъв времеви ангажимент трябва да вложа, за да видя резултат от SEO?
Като собственик на малък бизнес, изпълняващ своя собствена SEO стратегия, трябва да отделяте от 1 до 10 часа на седмица, с повече в зависимост от това колко съдържание искате да създадете. Когато започнете за първи път, може да имате нужда от 8 до 10 часа седмично, за да настроите стратегията и да актуализирате вашия уебсайт и обяви. След като започнете, просто трябва да имате час-два работа седмично, за да генерирате нови отзиви и връзки.